On se niin vaikeaa
-tietoisku huomattu hyvin

Mediatoimisto Dagmar tutki turvavälistä kertovan On se niin vaikeaa -tietoiskun heti sen lanseeraamisen jälkeen maaliskuun lopussa.

Kampanja muistettiin kokonaisuu-dessaan erittäin hyvin (77%), myös jo spontaanisti ja nimellä autettuna. TV-tietoisku muistettiin paremmin kuin radiotietoisku. Liikenneturva myös panosti TV-tietoiskuun rahallisesti  enemmän. Tämä huomioiden radio-tietoisku muistettiin hyvin.

Viesti ymmärrettiin erittäin hyvin jo spontaanisti. Tietoiskun sanomaksi

ymmärrettiin parhaiten turvavälin tärkeys, sen jättämisen vaikeus ja ylipäänsä liikenneturvallisuus. Kam-panjan koettiin puuttuvan myös oikeisiin asioihin.

Kampanjaan suhtauduttiin myös erittäin myönteisesti. Tietoiskusta pidettiin ja sen koettiin erottuvan myönteisesti edukseen muista kuluttajille suunna-tuista tiedotuskampanjoista. Kampanja herätti hieman myös ärtymystä.

Liikenneturvan Turvavälikampanja oli erittäin onnistunut. Tietoiskut huomattiin hyvin ja niihin suhtauduttiin myöntei-sesti. Tällainen kampanjointi koettiin ylipäänsä hyväksi asiaksi ja sen koettiin oikeasti voivan vaikuttaa

autoilijoiden tai omaan liikenne-käyttäytymiseen. 

Kaisa Hara

<< Takaisin

>> Katso tietoiskut